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电视近期预测受更多选择驱动,异常强劲
时间: 2018-06-27 浏览次数:8
电视仍然是美国生活的中心,无论来自大电视领域之外的威胁是什么,这些威胁(包括互联网)并没有给电视消费模式带来巨大的冲击。事实上,像DVR和点...

电视仍然是美国生活的中心,无论来自大电视领域之外的威胁是什么,这些威胁(包括互联网)并没有给电视消费模式带来巨大的冲击。事实上,像DVR和点播服务这样的技术似乎正在获得势头,很大程度上弥补了直播电视消费的下降。

这并不奇怪。电视并没有消亡——它继续发布强劲的收视数字(我们知道尼尔森等只吸引了一部分真正的观众)。然而,我们得到的数据表明,观众正在改变他们与电视的关系。找到最佳方式为观众提供服务的公司各种需求(更好的内容,在他们想要的时候提供服务,在他们想要的地方观看)将获得利润。

根据Nielsens Cross Platform Report - 2011年第4季度的报告,美国人平均每天看5个多小时的视频,其中98 %的视频是在电视上观看的。注意“平均”这个词,注意我们在这里谈论尼尔森。这些是对现实的近似,所以通常的警告适用。尽管如此,五个小时的视频观看还是非常棒的。在这些美国,除了工作或学校之外,没有其他非自愿的活动是人类每天如此彻底地投入的。

此外,Nielsens TV data不跟踪电脑使用情况,因此不计算人们在电脑上观看视频的时间,即使他们的电脑连接到电视机上。尼尔森 s 5小时的视频消费仅包括以下可能的来源:基于有线/卫星/天线的电视、视频游戏控制台、DVR、DVD、蓝光和VCR。

在过去的几年里,这种强烈的观看时间实际上逐年增加,直到2011年结束,并且出现了明显的下降。尼尔森说,它发现每个人每月收看传统电视的时间减少了46分钟(约1.5分钟/天),即个人收看时间的0.5 %。它去哪儿了?尼尔森说,分时度假电视观众的增长弥补了这一下降的大部分。DVRs和非电影内容的点播继续逐年增长,这是我要再次提出的一个重要问题。不过尼尔森上周晚些时候报告说,拥有有线、卫星或天线电视的家庭数量已连续两年下降,从2009年的1.159亿户降至去年的1.141亿户。尼尔森20多年来没有出现关联家庭减少的情况,那么公司认为是什么原因造成了这种情况?据报道,这种下降是由两个因素造成的:经济衰退导致的贫困加剧,以及越来越多的人放弃电视资源,转而接受全互联网体验。

令人震惊的是:人们希望更多地控制tvdv的采用,这一数字同比增长了10 %,导致2011年美国家庭中估计有4700万台设备。视频游戏控制台的增长率仅为3 %,使这一数字达到5,120万。在一年的时间里,DVRs在游戏机上取得了进展,将差距从大约700万个家庭缩小到400多万个家庭。DVRs将在2013年超越游戏机吗?几乎可以肯定,特别是索尼和微软的下一代游戏机还没有出现。同样有趣的是,尼尔森过去曾报道过,DVR用户比非DVR用户看电视更多,而且越来越多的家庭采用多台DVR。当你看到家里有DVR、视频游戏控制台和DVD播放器时,猜猜哪个设备最常用?数字录像机。这太迷人了。就在2008年,DVD平均观看量仅次于直播电视,但现在视频游戏和DVR的使用量都有所增加。

这并不是说电视没有发生重大变化。但在电视相对短暂的历史中,有没有可能说它没有发生变化?我们不要忘记,电视并不是在20世纪20年代从实验室里出现的,当时有800个高清频道,还有从轨道卫星到光缆再到老式兔耳的相互竞争的分配方案。不过,预测传统的实况电视观看量确实会随着时间的推移而大幅下降,这种预测是正确的。但是有一种非常真实的感觉,技术专家把他们的朋友解雇有线电视节目主持人误认为是在国家一级发生的事情,这是没有数字证明的。还没有。

几乎每星期都会有人预测有线电视的死亡,这是因为我们现在正处于一个经典童话式的传媒业的掌控之中,这个传媒业将被授权的互联网用户定位为摆脱老媒体的枷锁,老媒体总是包括报纸、出租车乐视、大网络等。但这类报道到目前为止不得不淡化有线电视用户的实际增长,预测年轻人未来将不会签约,因为他们的工作是取代目前的客户。但我们不知道今天的年轻人会有什么机会在5年、10年或20年后拒绝。我们应该加倍小心,不要把一种传播媒介误认为是电视本身。

与此同时,直播电视衰落的最大原因将是DVR和点播服务,它们在观众想要的时候给他们想要的东西。同样可以肯定的是,互联网服务也将大大降低观众人数,但主要参与者正在尽一切可能模糊传统分销业务与互联网服务提供的新机会之间的区别。世界上一些最大的电视内容发行商也往往是家庭互联网服务的最大提供者,这几乎是一个错误。

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